【談股市】2025 Unity GDC中關於執行長的理念

 

一、前言

在2025年3月20日的GDC期間，Unity首席執行官Matt Bromberg接受了社區總監Larry Herb的直播訪談，同時Unity產品管理團隊（由Lauren Gilbert和Mark Andre Ferguson主導）發布了引擎Roadmap。這揭示了Unity的當前策略與未來規劃。Matt作為新任CEO（加入了九個月），強調Unity的使命是幫助開發者實現創意，並通過穩定性、性能和平台擴展重建與社區的信任。Roadmap則提供了具體的技術細節。

Matt的主要核心理念，著重在引擎的穩定性與性能、社區的重建、AI與創新，以及跨領域的應用，這些理念都與這次的Roadmap提到的技術息息相關，但我們是作為投資人，是股東，關切的是這些東西能不能為企業帶來盈利與成長，所以本文會分享這次GDC，有什麼是投資人可以期待的。

二、訂閱戶數增加相關資訊

Matt在訪談中多次提到吸引和留住開發者的策略，這直接影響訂閱戶數（特別是Unity Enterprise和Industry計劃）。Roadmap也提供了實現這些策略的具體措施。

在Matt的談話內容中，Matt強調所謂的信任是來自透明溝通和行動一致性，所以希望開發者是根據Unity的表現來評判，而非盲目地信任。他承認過去與社區的疏遠，並承諾改善。而信任是訂閱續訂的基礎，Matt的謙遜態度能緩解過去run-time fees爭議的影響。

Matt也鼓勵新手來嘗試Unity，因為有免費版本可以入門，並強調社區（如Discussions、Learn.Unity.com）是對新手友善的必要存在。他提到Unity適用於大多數用例，從獨立遊戲到大型項目。因此，Unity引擎的低門檻能夠吸引新用戶，社區的支持則提升留存率，以此有更多機會能轉化為付費訂閱。

Matt表示Unity將保持免費或低成本入門，另外也讓大客戶承擔更多費用，補貼工具改進，惠及所有人。這種模式鼓勵企業訂閱高級計劃，用越好的功能，付更多的費用也相當合理，同時也不疏遠獨立開發者。

在引擎的部分，Unity 6.0已下載近300萬次，提供兩年LTS支持，訂閱戶可享三年。這顯示開發者對新版本的接受度，並為企業用戶提供了穩定性保證。這個延長的LTS可能推動企業訂閱增長，特別是需要長期支持的專業團隊或大公司。

在Roadmap中，有提到6.1版新增的的Project Auditor（分析項目問題）、一鍵Build Profiles和多人遊戲模式等功能，降低了開發門檻並提升效率。這些工具不僅能吸引新手，還能留住現有用戶，以此增加免費用戶轉為付費的比率。

Unity的引擎能夠支持20多個平台，包括WebGPU、Android XR和Meta Quest，並與Meta合作支持Instant Games。6.1版還優化了Android 15的16KB頁面支持。廣泛平台覆蓋吸引多元化開發者，尤其是新興市場（如XR）的早期支持可能帶來更多付費用戶。

三、公司營收成長相關資訊

在訪談中，Matt談到了Unity的財務健康和市場競爭力。在財務上的表現，大家都會質疑Unity收入下滑的問題，而Matt反駁收入下降的說法，並稱Unity是盈利企業，引擎業務增長穩健。他強調專注核心價值（引擎改進和用戶獲取），避免分散投資。在這裡，我也有分享過，以現實面來講，Unity 確實是已經在盈利，但整個投資市場只會看EPS，完全沒有透視企業價值的能力，投資人還是要站在企業的角度去檢視財報資訊，你才能瞭解企業真實的體質。

Unity在市場的份額（Steam 30%、移動70%）和新平台（如WebGPU、XR）都是處於領先地位，這的優勢讓Unity保持吸引力，能為訂閱和服務收入提供了基礎，也是Unity的護城河之一。

不管是開發者，還是投資人，都會質疑廣告的重要，Matt解釋廣告服務對獲取用戶的開發者重要，並非與引擎開發二選一，而是相輔相成。所以很多投資人會誤以為Unity是廣告公司，遊戲引擎只是附加的工具，常常聽到投資人這樣的認知，也是挺逗趣的，無知常常帶來可笑的言論。而廣告業務顯示了Unity嚐試通過多元化收入流（如Unity Ads）增加營收。

所以Unity 這個嘗試的企圖心，就發展到了跨領域，也就是非遊戲應用。Matt提到汽車（Mercedes CLA）、零售和製造業的應用明顯增長，雖然認為這不會影響遊戲核心業務，但證明了Unity技術的廣泛性。證明了Unity如果未來有餘裕，是有辦法創造更多新的收入來源。

接著來看一下引擎技術的部分，Unity 6系列將持續更新，比如6.1版帶來DirectX12性能提升（減少75%渲染卡頓）、WebGPU支持和XR優化，6.x將引入更多功能。Unity計劃今年發布6.1、6.2和6.3三個重大更新。頻繁更新提升產品價值，可能通過高級功能吸引付費訂閱，並支持長期收入增長。

在Unity 6系列最大的改變，就是新增了多人遊戲與LiveOps服務，比如6.0版整合Netcode、Multiplay Hosting和Vivox，6.x更將推出「Project Center」提供預製組件，未來支持ARM64伺服器和統一LiveOps流程。多人遊戲服務對Unity來講是高利潤業務，預整合降低了開發成本，可能增加更多服務收入，尤其是長期運營遊戲。而多人遊戲又是很多遊戲商長期穩定的營收來源，因此這對Unity 引擎的轉變，是很大的轉折點。

Roadmap中另外提到Cloud Save、Cloud Code和即時分析的深化整合，這提供了更多市場洞察功能。雲服務在這市場是屬於高增長領域，可加強Unity的收入穩定性。

6.1版也增加了在空間計算領域的投入，也就是優化Android XR和Meta Quest（如減少11% GPU時間）。XR的進展可拓展非遊戲客戶（如企業應用），開拓更多多元化的收入來源。

四、AI相關技術資訊

Matt非常AI應用在Unity未來的重要方向，路線圖提供了具體實現細節。

Matt提到未來6.2版和6.3版將引入更多生成式AI工具，與合作夥伴做整合，讓開發者能更容易融入工作流程。他強調AI將簡化重複任務，釋放創新時間。

AI生成的內容可能會讓開發者有不小心侵略版權的疑慮，Matt表示會確認AI功能可選性，並選擇可靠夥伴確保資產無版權問題。

在訪談中，Matt介紹了具AI賦能的「Sentis」技術，可將推理推向設備端，支持智能NPC，提升遊戲沉浸感。除此之外，在6.1版中，也能加速DirectX12平台推理（如物體檢測從5毫秒降至2.5毫秒），適用於布料變形等應用。未來6.x各版中，都將支持3D網格、紋理和音頻生成，整合到工作流程中，現有功能包括動畫和Sprite模型庫。生成式AI簡化資產創建，預期可大幅增加更多用戶，並為未來付費功能鋪路。

前兩年ChatGPT問世時，一堆人都喊說Unity 要被AI取代，現在聽來是不是覺得很好笑？我當時也強調，AI不會自己創造遊戲，他還是需要工具需要引擎，所以AI是幫助更多人願意使用Unity 的引擎，所以投資人要多了解企業的產品跟科技技術的發展，才不會落入人云亦云的愚蠢陷阱中。

五、結論

針對這次的2025 GDC，分享了Matt談話與Roadmap的關鍵點，並點出投資人關心的訂閱戶數增長、營收增長、AI技術導入的相關資訊，短期兩三年來講，Unity 6的推出，將吸引更多的新用戶，及增加付費用戶的轉換率，長期發展來講，AI的導入和多元化的行業發展，能夠使Unity持續保持領先的競爭地位和收入多元化。

最後還是提醒，不要讓股價蒙蔽了你的雙眼，做投資還是要回歸投資的本質，最近因為美國關稅的問題，讓Unity 的股價一度回落到20元的位置，但這不代表Unity 發生了什麼你不知道的事情，這只是代表著市場愚蠢的悲觀情緒在作祟，所以我建議投資人還是要把Unity 的GDC影片看過一次，引擎的技術你不用很深入瞭解，但至少你要知道CEO在想什麼，我想這是所有成功的投資人都會做的事情，那，你做了嗎？