移動遊戲廣告新局：Unity 的技術崛起與市場轉型
在快速變化的移動遊戲產業中，用戶獲取（UA）廣告預算的配置與成長趨勢，正成為市場關注的焦點。這不僅反映了技術革新的影響，也凸顯了企業對效率與規模的追求。根據最新分析，年度 UA 預算已突破 30 億美元，其中移動遊戲部分約佔 3 億美元，涵蓋移動廣告網絡、社交媒體及搜尋引擎推廣，尤其在超休閒與休閒遊戲領域表現突出。這些資金主要流向北美市場，特別是美國與加拿大，佔比約 60% 至 70%，得益於與美國總部發行商的緊密合作。相較之下，整體全渠道廣告中，美國市場佔比高達 80%，顯示遊戲廣告在區域配置上更具針對性。 回顧過去一年的成長軌跡，移動廣告支出展現穩定上升態勢。2024 年大部分時間增長率維持在 15% 至 19% 的高段，年底更逼近 19% 至 19.5%，甚至某個月衝上 20%。進入 2025 年，9 月的增長率約為 16%，在 13% 至 19% 間波動，反映市場的動態調整。在預算分配上，應用內廣告佔據主導地位，約三分之二至四分之三的資金投入其中，而聚焦應用內購買（IAP）的預算增長速度較快，比例正逐步擴大。這種轉變與蘋果的廣告追蹤透明度（ATT）政策密切相關，該政策限制了廣告標識符（IDFA）的使用，使精準鎖定高消費用戶變得更具挑戰，促使廣告策略轉向更廣泛的用戶群變現。去年廣告增長超越應用內購買，但今年購買部分的回升顯示市場正尋求平衡。 在廣告渠道的競爭中，各大平台的表現與分佈揭示了產業格局的變遷。Google AdMob 佔據約 33% 的市場份額，增長率為 4%；Facebook 移動廣告網絡佔 12%，增長 3%；AppLovin 以 38% 的份額領先，增長率達 21%，雖較早些時候略有放緩；Unity 則以 26% 的份額和 26% 的增長率迅速崛起，成為焦點。這些數據雖需進一步核實，但已勾勒出市場動向：廣告預算正從傳統巨頭 Meta 與 Google 流向更具創新力的 AppLovin 與 Unity，後者在搶佔增量市場的同時，也在彼此間爭奪份額。 Unity 的成長潛力尤其引人矚目，其表現不僅體現在數字上的飛躍，更在於技術與策略的深層突破。從季度數據來看，Unity 的增長軌跡令人振奮：第一季增長率為 16% 至 17%，第二季從 15% 攀升至 19%，第三季從 22% 加速至 26%，預計第四季將維持 25% 至 30% 的高...